信息时报讯（记者 智顼颖）1月12日，民革广州市委会召开2026年两会代表、委员与媒体座谈会。
会上，广州市政协常委、民革广州市委会副主委倪瑞兰聚焦长期品牌价值培育，就如何助推广州从“化妆品制造之都”向“全球美妆品牌策源地”跨越，带来了一份提案，提出了系统性分析与建议。
培育品牌价值
引领行业飞跃乐牛配资
记者了解，广州作为中国美妆产业的核心集聚区，孕育了全国75%的国货美妆品牌，已形成从研发、生产到销售的完整产业链。“广州美妆产业产值非常大，是制造业的大事，但我们缺乏自己的本土品牌。”倪瑞兰表示，尽管广州市美妆产业年产值超过1000亿元，位居全国首位，但行业仍面临品牌溢价能力不足、国际影响力薄弱等挑战。
为系统性提升企业品牌质量，倪瑞兰建议，通过精准品牌定位、构建文化内核、拓展国际传播渠道、创新数字化营销手段、强化产学研协同等策略引领广州美妆高质量飞跃。
在构建品牌文化体系方面，倪瑞兰建议本土国产美妆企业深挖岭南文化 。品牌方可将广绣、粤剧、岭南中医药等元素融入产品设计与包装，推出“非遗联名”系列，并建立企业品牌文化馆，传递品牌价值。 她还建议通过洞悉和满足用户的真实需求，对细分市场进行精准定位，打造差异化品牌主张 。
与时俱进乐牛配资
拓展全球化传播矩阵
在拓展全球化传播矩阵方面，倪瑞兰建议企业布局海外本土化运营 ，如在东南亚、中东设立区域总部，高度重视并充分利用我国社交媒体国际平台的战略价值。建议深度参与国内外展会与赛事 ，借“广州国际美妆周”平台、国际知名品牌美容展会、“美妆原料创新挑战赛”等方式突破市场壁垒。
倪瑞兰还建议企业与时俱进，应用创新数字化营销手段，强化用户体验 。建议开发沉浸式交互工具 ，尽快坐上“AI快车”进行数字化转型，如推出元宇宙虚拟试妆间；建议积极 构建私域流量生态 ，利用企业微信开展“美妆知识社群”，通过直播互动、短视频等新媒体形式助力消费者了解国货美妆，形成“信息获取-种草-决策影响-购买-分享”的完整闭环。
建立长效战略
培育优秀人才
为夯实美妆人才基础，倪瑞兰建议企业强化产学研协同，结合广州高校教育资源的优势培育本地创新人才，与高等院校、科研机构合办“美妆品牌管理”微专业，共建人才培养基地 。此外，还可 进一步完善人才激励机制 ，如推行“品牌合伙人”制度、建立跨界人才库等方式，培养具备专业技能和国际化视野的美妆人才。
为建立长效品牌战略，避免短视行为，倪瑞兰建议企业制定五年品牌规划 ，明确各阶段目标，设立品牌健康度指数。建议 成立行业品牌联盟 ，由政府部门牵头，链主及龙头企业协助制定《广州美妆品牌建设白皮书》乐牛配资，维护“广州制造”口碑 。
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