当今世界，百年变局加速演进股天下，国家文化影响力竞争日趋激烈。立足中国大地，讲好中华文明故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，是推动中国形象由“他塑”转向“自塑”的必然要求，是促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族的题中之义。更加鲜明地展现中国思想，更加响亮地提出中国主张，必须坚持以习近平文化思想为引领，形成同我国综合国力相适应的国际话语权，更好向世界介绍新时代的中国，更好展现真实、立体、全面的中国。
坚定文化自信
——展示文明大国形象
文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华民族有着五千多年的文明史，源远流长、博大精深、独一无二的中华优秀传统文化是中国人民和中华民族的文化自信之源。古往今来，中华民族之所以在世界有地位、有影响，是因为中华文化具有强大感召力和吸引力。习近平总书记指出：“中华文明历经数千年而绵延不绝、迭遭忧患而经久不衰，这是人类文明的奇迹，也是我们自信的底气。”向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，首要的就是坚定文化自信，努力彰显中华文化独特魅力，充分展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象。
文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。坚定文化自信，吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分，才能深入挖掘中华民族历史和文化所承载的，最具民族特色、最能打动世界的价值理念和民族精神。展示文明大国形象，需讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，展现中华文明的悠久历史、深厚人文底蕴，把中华文化中跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，自信从容地推动中华文化走向世界。需坚持以情感人、以智启人，以更深邃的视野、更博大的胸怀、更强大的战略定力，展现新时代中国共产党和中华民族把握大势、引领潮流的沉着和智慧；展现始终站在历史正确的一边、站在人类文明进步的一边，以及构建人类命运共同体的大国气魄；展现中华文化包容并蓄，以及各美其美、美美与共的价值取向，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类提供正确精神指引。
坚持胸怀天下
——彰显负责任大国形象股天下
当前，全球发展事业面临严峻挑战，世界更加需要大胸怀、大格局、大担当。习近平总书记强调：“大国要有大国的样子，要展现更多责任担当。”向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，要既立足中国又放眼世界，充分展示中国坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象。
第一，充分展现中国共产党和中华民族在思想和理念上准确把握人类社会发展规律、深刻洞察世界发展大势的胸怀。面对“世界怎么了”“人类向何处去”的时代之问，中国共产党始终以世界眼光关注人类前途命运，从历史长河、时代大潮、全球风云中分析演变机理、探究历史规律。习近平总书记提出构建人类命运共同体理念，强调“中国古人讲‘同舟共济’，现在国际社会则需要‘同球共济’”。中国在追求本国利益时兼顾他国合理关切，在谋求自身发展中促进各国共同发展，为人类社会普遍发展、共享发展、共同繁荣提供智慧和方案，为构建人类命运共同体贡献中国力量。
第二，充分展现中国成功推进和拓展中国式现代化、为世界各国提供新发展机遇的贡献。中国共产党带领中国人民一以贯之推进社会主义现代化建设，在理论和实践上不断创新突破，成功推进和拓展中国式现代化，创造了人类文明新形态，为发展中国家独立自主迈向现代化树立了典范、提供了全新选择，生动实践展现出日益强大的影响力、生命力、感召力。与此同时，强调“中国的发展离不开世界，世界的繁荣也需要中国”，奉行互利共赢的开放战略，将自身发展经验和机遇同世界各国分享，欢迎各国搭乘中国发展“顺风车”，促进中国机遇和世界机遇在相互转化中实现共赢，“与中国同行就是与机遇同行”越来越成为国际社会的共识与行动。
第三，充分展现中国积极参与全球治理体系改革和建设的形象。当前，全球热点问题此起彼伏，全球治理体系和多边机制受到冲击。中国秉持共商共建共享原则，反对单边主义和保护主义，推动全球治理体系朝着更加公正合理的方向发展。坚定维护以联合国为核心的国际体系、以国际法为基础的国际秩序，坚定支持联合国发挥更大作用，倡导以和平和对话的方式解决国际争端，积极推动地区热点问题解决，先后提出全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议，全面展示了中国负责任大国的形象。
重构国际传播格局
——树立当代中国形象
我国国际影响力、感召力、塑造力显著提升，但是国际传播工作中仍存在预期与效果偏差较大等问题，“有理说不清，说了传不开，传开叫不响”问题尚未得到根本解决。向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，需积极推进国际传播格局重构，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，充分展示中国对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。
加快构建中国话语和中国叙事体系。需对中华文明的精神标识、文化符号进行系统梳理、深入阐发、准确提炼、全面展现，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，帮助世界理解中华文化的当代价值和世界意义，让世界对“何以中国”产生更深刻的理解和更鲜活的感受。通过构建鲜活生动、紧贴实践、融通中外的中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，用中国话语表达中国主张，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，为中国形象由“他塑”转向“自塑”提供支撑。
讲好中国故事，传播好中国声音。既要善于从中华民族团结奋进中、从中国共产党治国理政中、从中国与世界的合作共赢中挖掘素材，又要以默默浸润的方式，从细微切口出发，使受众通过真实可感的故事理解中国人的世界观、人生观、价值观，理解中国人对自然、对世界、对历史、对未来的看法。同时，还要善于将中国之“道”融入中国之“事”，针对世界各国不同国情、多样需求及不同传播语境，更加主动地设置国际交流的共同话题，将我们想讲的与受众想听的结合起来，推动国际社会理解中国道路和中国主张、认同中国理念和中国方案。
汇聚传播合力，创新传播方式。拥有不同文化形态的国家和秉持不同价值观念的人群在认知方面存在较大差异。对此，需充分调动多元传播主体广泛参与，从不同层次、不同角度提升中国形象的触达能力；面向不同区域、不同国家、不同群体的受众，推动区域化和分众化表达；把握媒体深度融合契机，打造具有强大传播力、影响力、引领力的国际一流新型主流媒体，开展多渠道、精准化的国际传播，通过新形式、新手段、新途径进一步全方位展现中国形象。
（作者系山东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、山东大学国家治理研究院研究员） 股天下
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